拥抱未来的05后，YYDS！2021年05后消费圈层研究报告

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内容摘要

本报告由头豹研究院联合无锋科技发布。05后作为Z世代中年龄最小的一个群体，其成长历程与互联网爆发高度重合，在性格特点和消费方式上与其他Z世代人群形成了一定的差异。由于其生长于经济高速发展的时代，因此一二线城市部分05后已初具消费能力，且已养成了包括线上购物在内的多元化的购物习惯。未来，随着这一部分新兴力量的不断成长，会成为社会消费力量的新的中流砥柱。

由于出生于互联网爆发的时代，05后的成长经历与互联网的发展高度重合，因此05后在消费时更在意社交的内在需求，基于文化的认同形成不同的社交及消费圈层。同时，社交互联网促使分散的大众聚合和分裂，形成具有高度文化和兴趣认同感的细分群体，使得圈层经济成为当下经济的主流风潮。在这种社交性圈层经济下，用户不仅是消费者，也是生产者和传播者，对媒介的主动选择和操控能力明显提升。

“05后”网购习惯养成提前，线上渠道已成为首选的购物渠道

线上渠道是05后购物时的主要渠道，约50%的05后在购物时会优先选择线下渠道，另有约32%的05后会选择线上线下结合的购物渠道，仅有约18%的受访者会优先考虑线下渠道购买商品。在被调查的人群中，处于初中年龄段的“05后”倾向线上购物渠道的占比超过半成，05后网购习惯的形成时间提前明显。

国产品牌认可度提高，国潮风已成05后新的潮流文化

随着文化认同感的提升以及国产品牌的兴起，“05后”对于国产品牌的接受程度明显提高。据调查，有超过85%的05后有购买国产品牌的习惯，消费金额主要集中在每月0-500元，主要的购买原因是追溯潮流文化、设计符合审美和支持国货。近年来，国潮风盛行，带动国产产品成为05后圈层中新的潮流文化，这一圈层人群对于国产产品的设计接受度远超其他圈层

视频媒体是05后接受信息和传播信息的主要方式，MCN将是未来商业的主战场

视频媒体的兴起推动MCN机构快速发展，已经进入2.0阶段，网红、主播呈现专业化、知识化趋势。以无锋科技为例，其将MCN业务与品牌营销业务相结合，围绕内容创作者，提供一站式主播经纪运营服务，同时以自身优秀的线上线下营销策划能力，为品牌提供全方位营销服务

报告内容

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